Расскажем о том, как Даниэль Сваровски построил успешную компанию на продаже стекла. А также о том, чем Swarovski занимается ещё, помимо производства бижутерии.
Итак, как создавался бренд Swarovski? Кратко и самое важное.
- Детство и юность Даниэля Сваровски
- Изобретение и получение патента
- Открытие компании Swarovski
- Логотип компании Swarovski
- Что необычного в продукции Swarovski и почему она стала популярной
- Технология Swarovski Plastic Trimmings
- Продолжатели дела Даниэля Сваровски и их вклад
- Почему секреты компании Swarovski до сих пор не раскрыли
- Чем ещё занимается компания Swarovski AG
- Обновление логотипа Swarovski
- Как компания помогает людям
- Музей «Кристальные миры Swarovski»
- Вывод
Детство и юность Даниэля Сваровски
Основатель австрийской компании Swarovski родился 24 октября 1862 года в городе Георгенталь на севере горной Богемии. Именно эта часть Австро-Венгерской империи в то время славилась производством знаменитого богемского стекла.
Отец Даниэля Франц Антон Сваровски держал стекольную мастерскую и лавку, в которых производилась и продавалась бижутерия, заколки и другие аксессуары из стекла. С детства Даниэль учился у отца ремеслу и помогал ему в семейном бизнесе. Но из-за высокой конкуренции производство атрибутов из стекла не приносило больших доходов.
Бренд Swarovski мог бы и не появится, а вместо него мы могли бы знать знаменитого скрипача Даниэля Сваровски.
Дело в том, что юноша серьёзно увлекался игрой на скрипке и мечтал стать успешным именно в этой сфере. Но музыкальная карьера не сложилась, так как Даниэль уехал учиться инжернему делу.
В 1880 году отец отправил Даниэля на обучение в Париж. Там он получил необходимое инженеру образование. В 1883 году Сваровски побывал на Международной электрической выставке в Вене (Internationale Electrische Ausstellung). Здесь он познакомился с изобретениями Томаса Эдисона и пришёл к мысли, чтобы использовать электрический ток для шлифовки стекла.
Изобретение и получение патента
В 1892 Даниэль Сваровски закончил конструирование электрической шлифовальной машины и получил на неё патент.
Шлифовальная машина открывала большие перспективы в развитии собственного дела предпринимателя, ведь она позволяла вести обработку быстрее и с гораздо большей точностью, чем при ручной работе.
Таким образом был заложен первый камень в фундамент будущей компании.
Открытие компании Swarovski
В 1895 году Даниэль Сваровски вместе со своими деловыми партнёрами – Арманом Косманом и Францем Вайсом – основывает компанию по производству изделий из хрусталя. Изначально она называлась Kosman, Swarovski & Co.
Партнёры по бизнесу были выбраны неслучайно.
- Франц Вайс – это шурин Даниэля Сваровски.
- Арман Косман – состоятельный знакомый из Парижа, который помог компании со стартовым капиталом. В то время Париж был центром мира моды, а Косман, помимо финансовых средств, обладал ещё разветвлённой сетью контактов и отличной репутацией.
Компаньоны арендуют старый завод, но уже не в Богемии, а в Австрии, в небольшой деревне под названием Ваттенс (федеральная земля Тироль). Выбор в пользу этого района они сделали по нескольким причинам.
К 1900 году в Ваттенсе проживало 832 человека.
- Низкая конкуренция. В Богемии конкуренция в стекольном производстве была высока, поэтому открывать завод там было не лучшей идеей. Плюс к этому Сваровски боялся, что конкуренты украдут его разработки. В Ваттенсе же стекольных мастерских не было.
- Экономия электроэнергии. Автоматизированная обработка хрусталя требует много электричества. А возле завода в Ваттенсе как раз была расположена гидроэлектростанция с дешёвой электроэнергией.
- Ресурсы. Тирольские горы, возле которых находился завод, богаты природными ресурсами, необходимыми для создания камней Swarovski.
- Расположение населённого пункта. Деревня Ваттенс имела собственный вокзал, через который проходил поезд с маршрутом Вена-Париж. Именно в Париж были отправлены первые образцы украшений Swarovski.
Вскоре спрос на хрустальные украшения вырос, и предпринимателям пришлось расширять производство. В 1900 году компания Kosman, Swarovski & Co выкупила завод, гидроэлектростанцию и землю для дальнейшего расширения. В этом же году компания сменила название на привычное нам Swarovski.
Читайте также:
Логотип компании Swarovski
Изначально на логотипе компании был изображён цветок эдельвейса. Он использовался, как символ Альпийских гор, рядом с которыми и располагалось производство продукции Swarovski.
Но не все знали, что это за цветок и как он связан с компанией. Поэтому в 1989 году логотип заменили на более известный всем образ. Эмблемой бренда стал лебедь. Почему он?
Лебедь был выбран как одно из самых элегантных и величественных животных, он разделяет основные атрибуты с кристаллами Swarovski: красоту, элегантность, чистоту и силу.
Кроме того, лебедь является известным почти во всём мире и очень положительно воспринят во многих культурах.
Что необычного в продукции Swarovski и почему она стала популярной
Даниэль Сваровски хотел сделать роскошные украшения доступными для всех. Для этого он использовал хрусталь, имитирующий драгоценные камни.
Сваровски разработал секретную формулу получения хрусталя. Из-за особого состава хрусталь получался прозрачным, сверкающим и устойчивым к механическому воздействию.
Хрусталь – это стекло с добавлением оксида свинца. Именно свинец делает стекло похожим на бриллианты.
Но главное даже не секрет производства кристаллов Swarovski, а то, как Даниэль позиционировал свою продукцию. Он не скрывал, что его хрустальные изделия не имеют никакого отношения к бриллиантам. Но при этом камни Swarovski нельзя было ставить в один ряд с дешёвыми украшениями, так как они значительно превосходили продукцию конкурентов в качестве.
Как и было запланировано, продукция компании сначала обрела популярность у среднего класса населения, а позже кристаллы Сваровски оценили и члены европейской знати.
Даниэль Сваровски смог закрепиться на рынке, так как предложил потребителям идеальное соотношение между ценой и качеством – стразы Swarovski не только не уступали бриллиантам по красоте и блеску, но и стоили гораздо дешевле. Статус, роскошь и престиж теперь могли получить многие.
Это не первый случай в истории, когда человек пытался подделать драгоценные камни. В 18 веке подобным промыслом занимался Жорж Фредерик Страз (Georges Frédéric Strass), именно благодаря ему и появилось слово «страз».
Его искусственные камни пользовались спросом как у простых людей, так и у тех, кто жил при дворе французского короля Людовика XV. А также Страз был удостоен звания «Королевский ювелир».
При всём этом у него не получилось создать компанию, которую знал бы весь мир. Да и продолжать дело Страза было некому.
Технология Swarovski Plastic Trimmings
В 1931 году компания выпустила гибкие пластиковые ленты с вплетёнными в них кристаллами, которые легко пришивались на ткань. Теперь Swarovski блистали на платьях, обуви и сумках. Эта технология стала ещё одной причиной, почему австрийский бренд обрёл успех.
Особенно новый продукт оценили медийные личности. Периодически в одежде со стразами Swarovski в свет выходили: Мэрилин Монро, Марлен Дитрих, Одри Хепбёрн и другие.
Камни от Сваровски использовали в своей деятельности такие известные модельеры, как Кристобаль Баленсиага, Коко Шанель и Кристиан Диор. Изделия Swarovski также носили героини различных фильмов.
Внимание знаменитостей сделало бренд Swarovski ещё популярнее, аксессуары компании стали ультрамодными.
Продолжатели дела Даниэля Сваровски и их вклад
Даниэль хотел сделать компанию семейным делом, и у него это получилось. Сыновья с детства помогали Даниэлю в работе, а позже принимали участие в развитии компании.
Сейчас бизнесом управляет уже пятое поколение членов семьи. Компания Swarovski остаётся непубличной и не собирается выходить на IPO, а все её акции распределены между более чем 60 членами семьи.
Даниэль Сваровски умер в возрасте 93 лет в 1956 году. Главой компании стал внук основателя – Манфред Сваровски. В связи с такими переменами семейному бизнесу пророчили скорый упадок и разорение, но этого не произошло.
Манфред Сваровски оказался достойным преемником. Сначала он разработал технологию производства цветных кристаллов. А позже под его руководством было изобретено покрытие Aurora Borealis – это технология вакуумного напыления металлических частиц на кристаллы, создающая эффект радужного сияния.
Следующим главой компании стал правнук Даниэля Сваровски – Гернот Лангес-Сваровски. Он руководил семейным бизнесом 35 лет, за этот период ключевые финансовые показатели компании показали наибольший рост.
Сейчас Swarovski возглавляет праправнук основателя хрустальной империи – Роберт Бухбауэр.
Почему секреты компании Swarovski до сих пор не раскрыли
Управляющий директор подразделения Consumer Goods Business Swarovski в России Светлана Белова считает, что у Swarovski нет прямого конкурента. Компания выпускает премиальную бижутерию без использования драгоценных металлов. Другие же производители в сегменте бижутерии либо используют золото, серебро и так далее, либо их продукция по качеству не дотягивается до звания премиальной.
Получается, что компания выпускает уникальную продукцию, и это притом, что Swarovski существует уже 126 лет (состояние на 2021 год). Как компании удаётся хранить свои секреты на протяжении такого длительного периода? Есть несколько предположений.
- Уничтожение информации и оборудования. После выпуска коллекционных изделий компания уничтожает всю соответствующую документацию и все использованные инструменты, чтобы никто не приблизился к разгадке технологии изготовления хрусталя Swarovski.
- Низкая текучесть кадров. Люди на заводах Swarovski работают целыми династиями. А всё потому, что компания не только соблюдает нормативные требования охраны труда, но и превосходит их. А также работники завода могут получить либо ипотеку под низкий процент, либо съёмное жильё за небольшую плату. Всё это защищает предприятие от шпионажа.
Чем ещё занимается компания Swarovski AG
Помимо производства кристаллов, компания занимается другими видами деятельности, продукты которых также востребованы у потребителей.
- Производство абразивных и режущих материалов. Компания Tyrolit, которая занимается этой деятельностью, входит в объединение Swarovski AG. Tyrolit была основана Даниэлем Сваровски в 1919 году.
- Производство оптических приборов. Этой деятельностью с 1949 года занимается дочерняя компания Swarovski – Swarovski Optik. Она выпускает бинокли, зрительные трубы, дальномеры, оптические прицелы, приборы ночного видения. Наиболее известным заказчиком оптической продукции Swarovski являются Вооружённые силы Австрии.
- Выпуск светоотражающих элементов. Компания Swareflex, основанная в 1950 году, создаёт инновационные решения, которые повышают безопасность дорожного движения с помощью современных систем освещения.
- Производство осветительных приборов. С 1870 года производством хрустальных люстр и светильников занимается дочерний бренд австрийской компании – Schonbek.
Обновление логотипа Swarovski
В феврале 2021 года компания представила новый фирменный стиль бренда, который был создан под руководством креативного директора Swarovski Джованны Энгельберт.
На новом логотипе лебедь изменил своё расположение и готов взлететь.
Лебедь был повёрнут лицом к новому направлению бренда и теперь имеет обтекаемую форму с удлинённой шеей. Восьмиугольник, похожий на конфету, обволакивает лебедя, напоминая о мастерстве бренда.
Как компания помогает людям
Чтобы добиться успеха, человек должен думать не только о себе, но и о других. В этом был убеждён основатель компании – Даниэль Сваровски. Именно эта идея в 2013 году привела к отрытию благотворительного фонда Swarovski Foundation.
Миссия фонда состоит в том, чтобы развивать наследие, поддерживая благотворительные инициативы и организации, работающие в трёх областях: развитие культуры и творчества, содействие расширению прав и возможностей человека и сохранение окружающей среды.
Swarovski также развивает программу Waterschool с 2000 года. В рамках этой программы компания помогает нуждающимся получить доступ к чистой воде и учит детей её беречь.
В 2018 году на Netflix вышел документальный фильм «Waterschool: Школа воды Swarovski», который рассказывает, как программа водной школы меняет жизни людей.
Музей «Кристальные миры Swarovski»
В 1995 году к 100-летию компании в Ваттенсе на месте первого завода Swarovski был открыт музей Swarovski Kristallwelten (Кристальные миры Swarovski). В нём расположено множество достопримечательностей, которые изготовлены из кристаллов Swarovski.
В здании также можно найти самый большой в мире магазин Swarovski, ресторан и зал для коллекционеров.
Сам музей находится под землёй, но вход расположен на поверхности и выполнен в виде головы великана. По задумке создателей всё, что можно увидеть в музее, принадлежит этому великану.
Вывод
Даниэль Сваровски придумал уникальные технологии и рецепты, которые позволили превзойти конкурентов. Он сделал украшения из хрусталя роскошью и модным трендом.
Поколение династии Сваровски до сих пор пожинает плоды изобретательного основателя компании, который сколотил состояние на продаже красивого и качественного стекла. Гений он или мошенник, или и то и другое – решать вам.
Что-то не понравилось в этой статье, есть что добавить или вы нашли ошибку? Обязательно напишите об этом в комментариях. Ни один комментарий не останется без внимания!
Отличная статья на довольно плохо изученную тему, ибо все слышали об этом бренде но никто не знает историю успеха! Поразил объем и качество материла, видно, что автор проработал максимально досконально тот плацдарм, на котором и строится весь блеск данного материала!
Но возникает пару вопросов. Во-первых, неужели сваровски не изготавливают драгоценности из ценных металлов (золото, серебро и т.д.), если это действительно так, то почему настолько дорого стоит их продукция. Во-вторых, считаю некорректным задавать риторический вопрос начет основателя в самом конце, так как он никогда не скрывал из чего сделаны его украшения и, как следствие, позиционировал товар как красивые качественные продукты, не претендующие на лакшери и помпезность!
Автору спасибо, порадовал после долгого перерыва
Про бренд Swarovski конечно слышала, но вот о его создателе никакого представления не имела. С удовольствием прочла статью, интересно и познавательно, жизнь и успех как он есть.
Я никогда, ни разу не читал таких подробностей про сам бренд Сваровски, не говоря уж о его основателе. Ну конечно он у меня на слуху, это безусловно. Но и пользоваться изделиями от Сваровски я никак не могу, ну хотя бы потому что это… сугубо женская тематика😉😉😉
Бренд на слуху, но вот его историю не знала, а она оказалась очень увлекательной и интересной. Раньше не понимала от чего их продукция так востребована, а теперь поняла, что аналогов нет)
Между прочим, история бренда «Сваровски» и его основателя проходится даже в учебных заведениях. Когда я училась в университете, мы на паре по маркетингу и рекламе (я училась на журналиста) изучали историю бренда «Сваровски» как пример удачного маркетинга и раскрутки бренда. Вот так.
А что касается бренда — да, необычно, что бренд не производит драгоценности из серебра и золота, но зато кристаллы от «Сваровски» являются неизменным атрибутом шикарных вечерних платьев, сумочек, туфель и прочих красивых женских (да и не только женских) вещей. В общем, бренд знаменит и любим заслуженно.
Вот что значит трезвы расчет и предпринимательская хватка. Сумел сделать бизнес на стеклышках!
Как же часто мы очень хорошо знаем бренд, но совершенно ничего не знаем о его создателе. Для себя отметила, что биографии известных личностей могут быть очень даже занимательными, а порой и дадут фору многим произведениям художественной литературы.
Подумать только, пятое поколение этой семьи управляет бизнесом, да это целая эпоха о которой интересно почитать.
Обожаю эти сверкающие камешки. Историю брэнда и самого создателя не знала. Было интересно почитать. Работу проделал он не маленькую. Вот почему эти украшения стоят так дорого.
Тем не менее, готова заплатить эти деньги и побаловать себя. Они так играют на солнце, как настоящие бриллианты. Главное, брать в фирменном магазине. Сейчас так много подделок развелось.
Читаешь про таких интересных людей и думаешь о том, как скучно я живу, даже оставить после себя нечего. Такие личности как Сваровски не могут не вызывать огромное уважение. Я правда даже никогда не задумывалась о том, что производство украшений сваровски — это тайна за семью печатями. И только сейчас, прочитав эту статью, понимаю, а ведь действительно, больше никто в мире не производит подобных вещей из простого стекла. Так зачем же делиться таким секретом.
А ведь был обычный ребенок, как мы все. Он мог отучиться и тихонько работать на заводе, как многие, но пошел дальше, не поленился и добился успеха. Надо почаще читать биографию богатых и знаменитых, отличный мотиватор для новых свершений.
С аншлюсом, дела Сваровски пошли в гору. История Swarovski во время нацистского режима является типичной для многих западно-австрийских компаний. Фриц Сваровски был активным сторонником рейха, будучи хеймверфюрером Ваттенского района (начальником местной добровольческой военно-полицейской службы), финансировал австрийскую «Организацию защиты родины» (Organisation der Heimatwehr).[14] Альфред Сваровски, до 1938 года состоявший в президиуме совета Тирольского союза промышленников (Kammerrat des Tiroler Industriellenbundes), после аншлюса стал председателем Экономической группы стекольной промышленности «Остмарк» и одновременно занял должности председателя Ассоциации тирольских промышленников и вице-президента Тирольской торгово-промышленной палаты «Альпенлянд», которую он возглавлял в 1938-1943 гг. С 1943 по 1945 гг. он был президентом Инсбрукской торговой палаты и Тироль-Форальбергской региональной хозяйственной палаты (гаувиртшафтскаммер). Аншлюс позволил Сваровски существенно диверсифицировать направления деятельности, включив новые сферы производства (это позволило компании набрать запас устойчивости, который обеспечил им сохранение позиций до и после 1945 года).[15].
Готовясь к возможным последствиям предстоящей войны для их бизнеса, руководство Swarovski уполномочило еврейского бизнесмена из бывшей Чехословакии Эрнеста Лёвенштайна представлять интересы компании в Северной Америке[16] и поставило ему через порт Кобе (Япония) в порт Нью-Йорка запас ювелирных изделий, которого хватило для того, чтобы обеспечить потребности североамериканского ювелирного рынка в течение войны, — выбранная ими бизнес-стратегия их не подвела, поскольку экспортно-импортные операции из Австрии в США напрямую стали невозможны[17].
С началом Второй мировой войны ювелирные заводы были по уже имеющемуся опыту переориентированы на производство военной оптики (бинокли, буссоли, дальномеры, прицелы и др.).[18] Помимо оптики возросло производство абразивов для военных нужд, что предопределило поступление дальнейших военных заказов[19]. В 1940 году на заводах Swarovski был размещён заказ Имперского министерства вооружений на 13,5 тыс. стереотруб[20]. Среднемесячное производство полевых биноклей возросло до 6 тыс. ед. в месяц[18]. К середине войны показатель удалось довести до 7 тыс. биноклей в месяц[21]. Swarovski, вместе с другими предприятиями оптической промышленности Третьего рейха, полностью удовлетворяли потребности Вермахта в оптических приборах[18]. Компания была отмечена благодарностью фюрера за успехи в деле обеспечения войск оптическими приборами, — как прокомментировал это Манфред Сваровски:[22]
[Власти Третьего рейха] были восхищены тем, насколько быстро мы способны производить высококачественную продукцию.
Оригинальный текст (англ.)[показать]
— Манфред Сваровски в интервью журналу Forbes
Между тем, начало войны прошло не без последствий для ювелирной индустрии, — в США, на волне патриотического угара, публичные персоны из высшего света и светские львицы, хорошо чувствовавшие текущую политическую конъюнктуру, демонстративно избавлялись от полированных кристаллов от Gablonz и Swarovski, покупая вместо них брошки на лацкан пиджака в форме американского флага в национальной розничной сети Macy’s[23]. Благодаря имеющимся деловым связям Сваровски, им удалось преодолеть целый ряд торговых ограничений. Производство, огранка и экспорт за рубеж драгоценных и искусственных камней продолжались и в военные годы, так например, экспорт драгоценных камней через нейтральные страны в США продолжался как минимум до 1943 года, — в этот решающий год войны только американский экспорт принёс Swarovski прибыли на сумму около 1,5 млн рейхсмарок. Драгоценная продукция экспортировалась через Швецию и Швейцарию[24].
https://ru.wikipedia.org/wiki/Swarovski#Аншлюс